Écrire une newsletter quand on est pro de la parentalité, c’est ouvrir la porte à de multiples bénéfices et opportunités. Si tu désires augmenter ton cercle de prospects, cet atout marketing constitue une réelle mine d’or. Une newsletter attractive peut t’aider à mettre le turbo dans ton activité tout en prouvant ton expertise. Tu meurs d’envie de te lancer dans l’aventure ? Je t’ai préparé un guide expliquant pourquoi et comment créer sa newsletter lorsqu’on évolue dans le secteur de la parentalité.
Écrire une newsletter : avantages et intérêts
Outil de communication efficient
La newsletter se transmet de façon périodique à des destinataires. Ce courrier électronique diffuse généralement des informations relatives à l’activité d’une entreprise, quelle que soit sa taille. Il symbolise un outil marketing précieux aux yeux de son créateur. La série d’e-mails s’adresse à une liste de contacts ayant volontairement accepté de souscrire à la newsletter.
Mise en avant de l’expertise professionnelle
En France, l’e-mail constitue le canal de réception préféré des internautes. Il se place juste avant l’ensemble des réseaux sociaux. Sa vocation est de prendre contact et d’informer.
Une pro de la parentalité peut judicieusement diffuser un mail de newsletter afin d’optimiser les interactions avec ses abonnés. L’infirmière puéricultrice, la coach parentale ou l’accompagnante à la naissance met ainsi son activité et ses compétences en avant. Grâce à ce lien de proximité, cette dernière renseigne son lecteur sur une thématique précise. Elle lui fournit des astuces et peut même l’inciter à passer à l’action.
Réalisation d’objectifs pertinents
Un contenu répondant aux attentes des lecteurs peut faire fureur ! Une rédaction attractive captive et nourrit l’attention du prospect. Bien exploité, l’envoi marketing présente une liste de bénéfices certains :
- augmenter le cercle de prospects ;
- accroître la crédibilité et l’expertise sur le sujet présenté ;
- se rappeler au bon souvenir des familles déjà accompagnées (recommandation).
À terme, on note une hausse au niveau des ventes et du chiffre d’affaires. Le retour sur investissement de ce type d’outil marketing s’avère généralement intéressant. Ce dernier ne coûte pas beaucoup d’argent, mais peut rapporter gros (jusqu’à 30 % du CA sur les sites e-commerce !).
Astuce Mé.mots.rable : contrairement aux réseaux sociaux, ce moyen de communication ne dépend pas d’un algorithme. Cela signifie que le contrôle de l’outil est total en termes de visibilité.
Créer une newsletter efficace : les questions à se poser
Tu fais partie des acteurs de la parentalité et tu souhaites écrire une newsletter ? Super ! Prends maintenant le temps de poser les bases de ton édifice afin d’assurer sa solidité. En plus de décider du contenu à mettre en place, il faut définir ta cible.
À qui adresser tes newsletters ?
Aux personnes qui ont besoin de toi, bien entendu. La doula et l’accompagnante parentale se tournent aussi bien vers la famille traditionnelle, recomposée que monoparentale ou adoptive. La consultante en sommeil montre notamment de l’intérêt pour les nouveaux parents. La consultante en lactation et la monitrice de portage ont généralement comme cibles, les futurs parents.
Quel type de newsletter correspond à tes prospects ?
Qu’il soit informatif, ludique ou éducatif, ton écrit doit sortir du lot pour fidéliser son lectorat. Il ne tient qu’à toi de proposer ce petit extra qui fait toute la différence. La forme ne doit cependant pas prendre le dessus sur le fond. L’idée est d’instaurer un rendez-vous que tes futurs lecteurs ne voudront manquer sous aucun prétexte. Créer une stratégie e-mailing au contenu unique, irrésistible et sortant d’une vision 100 % marketing constituent des essentiels. Fais ressortir tes valeurs, ta personnalité ainsi que ta passion pour ton métier. Cherche à être authentique, plutôt qu’à faire quelque chose de parfait. 😉
Quels éléments gravitent autour de ta construction ?
Quel format adopter ? Quel visuel choisir ? Quand transmettre ton e-mail ? Ne l’oublie pas : la régularité des envois assure l’impatience des familles qui te suivent… Pour certaines de ces questions, tu n’auras pas de réponse définitive. Que cela ne t’empêche pas de te lancer. Effectue des tests et… en avant !
Annoncer le lancement d’une newsletter gratuite : à prévoir
Détermination pertinente de l’audience
Voici l’un des critères majeurs de ton succès. La parfaite compréhension de ton public assure l’engagement et le taux d’ouverture de ton courrier par tes abonnés. Si tu possèdes déjà un compte professionnel sur les réseaux sociaux, regarde qui fait partie de tes followers. Analyse ensuite les intérêts et besoins de ce public afin d’écrire une newsletter proposant des contenus adaptés. Pense également à travailler l’usage du hashtag dans tes publications : tu cibles encore mieux tes prospects tout en t’assurant de nouveaux lecteurs. (Ex : #allaitement maternel, #accompagner maman durant sa grossesse).
Phase de communication de pré-lancement
Tu sais à qui t’adresser et comment va se présenter ton contenu. Prochaine étape : convaincre tes visiteurs de s’abonner à ta future newsletter. Afin d’attirer des clients, parles-en tôt autour de toi. Le démarrage est ainsi plus aisé. Voici 5 conseils contribuant à augmenter ta liste de contacts pour la première édition :
- facilite l’abonnement grâce à un processus simple qui prend peu de temps ;
- contacte le public visé ou celui qui est en relation avec ta cible ;
- annonce le lancement en story via tes réseaux ;
- présente clairement la valeur de ta newsletter ;
- motive tes visiteurs avec un bonus (Ex : envoi d’un ebook, 1ère séance offerte, etc.).
Rédiger une newsletter : faire appel à un logiciel e-mailing
Le temps d’un acteur accompagnant la parentalité est précieux ! C’est pourquoi il est nécessaire que tu sélectionnes une plateforme dédiée à l’envoi des e-mails correspondant à tes besoins. Tu as notamment le choix entre Convertkit, MailerLite, Brevo, ou encore Substack. Pars vers un logiciel simple d’utilisation assurant la conception de newsletters performantes. Certains programmes permettent d’utiliser des templates, de créer une landing page et d’automatiser les envois.
Lancer sa newsletter : penser à la landing page
Capter l’audience
Cette page web vise à accomplir un objectif : donner envie aux familles et aux couples de s’inscrire. C’est ici qu’arrivent les personnes attirées durant ta période d’acquisition. La page d’inscription optimise le parcours client. Elle présente des éléments spécifiques :
- la promesse (le bénéfice n°1 de ta newsletter) ;
- les arguments de vente (pourquoi ça va intéresser le lecteur) ;
- le formulaire d’inscription avec un bouton CTA (call-to-action) visible.
Astuce Mé.mots.rable : facilite la démarche d’inscription en limitant ton appel à l’action à quelques informations essentielles. Voici un exemple de landing page à visualiser.
Souhaiter la bienvenue
Écrire une newsletter, c’est aussi prévoir une séquence de bienvenue. Celle-ci comprend un ou plusieurs e-mails accueillant le nouvel abonné. Le lecteur se sent unique et privilégié. Il apprend à vous connaître, toi et ton univers professionnel. Une relation de confiance s’instaure grâce à ce message personnel.
Réussir à créer sa newsletter : agir comme une pro de la parentalité
Assurer le taux d’ouverture grâce à l’objet
Si tu souhaites voir ton e-mail atterrir dans la boîte de réception du destinataire, il te faut un titre accrocheur. Pour être ouvert, ce dernier doit comprendre des mots suscitant la curiosité et transmettant le cœur du message. Voici quelques exemples :
“X femmes sur 10 vivent bien leur post-partum. Est-ce aussi ton cas ?”
“Soigner les coliques de bébé grâce à la réflexologie plantaire”
“7 conseils d’un hypnothérapeute pour préparer ta grossesse”
Proposer un contenu varié empêchant de zapper
Certains critères assurent à ta newsletter de se démarquer de celles de tes consœurs :
- un design ergonomique ;
- un texte concis, structuré en paragraphes ;
- un ensemble de phrases d’accroche, courtes ;
- une mise en forme classique (gras, italique, souligné).
Astuce Mé.mots.rable : la forme oralisée est à privilégier. Agréable à lire, ce type d’écrit permet au lecteur de s’évader quelques minutes, quelle que soit la longueur du texte.
Grâce à cette liste d’astuces, tes mots bien rédigés devraient être lus du début à la fin. 😀
Alimenter les contenus d’une newsletter : enrichir sa base e-mail
Tu as suivi ces étapes et préalablement préparé une première édition. Officialise ton lancement en intégrant un appel à l’action menant à ta landing page. Par la suite, il est essentiel que tu analyses tes performances. Ces indicateurs clés représentent l’engagement de tes lecteurs :
- taux de clics ;
- taux d’ouverture ;
- taux de désabonnement.
Identifie les points forts et les parties à améliorer. Vise le haut du podium avec un contenu optimisé pertinent. De cette façon, tu parviens plus facilement à convertir tes prospects en clients.
Ce qu’il faut retenir
Tu es une entrepreneure inspirante qui ose tester dans le but de développer son activité. Appartenant au réseau des professionnels de la parentalité, tu tiens à offrir une ressource inestimable aux familles : ta newsletter. Tout comme toi, j’ai eu à cœur de me lancer dans l’aventure. Je te laisse découvrir ma newsletter avant de te rappeler les 5 points à étudier pour réussir ce challenge :
- Définir tes objectifs via les questions adéquates : cible, fréquence, contenu.
- Choisir le logiciel e-mailing qui te fait gagner du temps.
- Créer une page d’inscription et un e-mail de bienvenue.
- Travailler le titre et proposer un contenu à l’effet waouh.
- Analyser les performances après publication.
En bonus, je t’invite à mettre en place 3 routines. La première, dédiée à la création, implique une plage horaire régulière pour la rédaction. La seconde, appelée routine d’acquisition, vise l’augmentation des abonnés à ta mailing list. Enfin, la routine d’engagement va créer du lien avec de nouvelles familles à accompagner sur les réseaux sociaux.
Léna Pillet Seclier,
Fondatrice de Mé.Mots.Rable.
PS : de ton côté, quelles actions marketing as-tu déjà mis en place dans ton activité ? Dis-nous tout ci-dessous ↓
